Kinobranche erlebt starkes 4. Quartal

Kino: Spitze der Verwertungskette. Bild: pixelio.de, M. Trescher

Die Kinobranche erlebt ein sehr starkes viertes Quartal, Filme wie "Skyfall", "Cloud Atlas" und "Breaking Dawn 2" sorgen nicht nur für gefüllte Kinosäle, sondern ziehen auch verstärkt Werbekunden auf die Leinwand. Dies berichtet das Branchenblatt W&V in seiner am Donnerstag erscheinenden Ausgabe.

"Es ist erfreulich, dass ein Film wie Skyfall viele neue Werbekunden in die Kinos lockt", zitiert W&V Christoph Ahmadi, Vorstand der Kinokette Cinemaxx. Auch Thomas Stilper, Geschäftsführer des Kinovermarkters CAG, spricht gegenüber W&V von einem extrem starken vierten Quartal. Marktführer Werbeweischer rechnet im 4. Quartal mit einem Wachstum von bis zu 20 Prozent gegenüber Vorjahr. Für das Gesamtjahr 2012 hieße das ein Plus von zehn bis 15 Prozent, obwohl der Kino-Sommer durch die Fußball-EM und die Olympischen Spiele geschwächt war. Doch nicht nur das Filmangebot aus dem neuen "Bond"-Film, "Cloud Atlas" und weiteren Blockbustern ist der Grund für die ausgebuchten Werbeblöcke im Kino. Dank fortschreitender Digitalisierung können die Vermarkter die immer kurzfristigeren Buchungswünsche der Kunden besser erfüllen. Die Vorlaufzeit für Werbeeinbuchungen ist laut W&V von vier bis sechs Wochen auf ein bis zwei Wochen gesunken. Die Kino-Vermarkter wie Werbe Weischer wollen im nächsten Jahr die Werbebuchungen weiter flexibilisieren und saisonale Angebote wie zum Valentins- und Muttertag machen.

Quelle: W&V Werben & Verkaufen (ots)