BenQ-Siemens: Neue globale Handymarke am Markt

BenQ Mobile, der neue Geschäftsbereich der BenQ Corporation, präsentierte heute einem weltweiten Publikum die neue Mobilfunkmarke BenQ-Siemens sowie die Strategie für 2006, mit der die Position am Mobilfunkmarkt ausgebaut werden soll.

Das neue Unternehmen ist aus der komplementären Partnerschaft der ehemaligen Handysparte von Siemens mit dem asiatischen Unterhaltungselektronik-Anbieter BenQ
entstanden. Es wird sich darauf konzentrieren, das Angebot an UMTS-Geräten zu erweitern, und die Multimedia-Stärke von BenQ nutzen, um eine deutliche Differenzierung durch die Produktpositionierung zu schaffen. Ein weiteres Ziel des Unternehmens ist ein finanziell stabiles Geschäftsergebnis bis Ende 2006. BenQ Mobile setzt auf zwei Prinzipien, um sein Geschäft nach vorn zu bringen: Fokussierung und Einfachheit. Fokussierung auf Konsumenten- und Marktnähe sowie Einfachheit bei operativen Strukturen, um die Effizienz zu maximieren.

Mit der Aufnahme des Geschäftsbetriebs am 1. Oktober 2005 mit Hauptsitz in München vereint die BenQ-Siemens-Partnerschaft das Beste, was deutsche Ingenieursqualität zu bieten hat und über 150 Jahre Erfahrung in der Telekommunikation mit dem Lifestyle- Design-Knowhow und der Marktdynamik des relativen Newcomers BenQ. Diese Partnerschaft profitiert von der Kompetenz beider Unternehmen in Forschung und Entwicklung, Design, Kundenanforderungen und Fertigung. Sie vereint die kulturellen Stärken beider Firmen unter dem Dach einer "Winning Culture"-Philosophie. BenQ Mobile ist
damit ein einzigartiger und wettbewerbsfähiger Hersteller, der mit Innovation und Geschwindigkeit neue Maßstäbe in der Entwicklung von Mobiltechnologie und digitaler Konvergenz setzt und dabei den Vorteil eines zunehmend asiatisch fokusierten Mobilfunkmarktes nutzt.

Jerry Wang, Executive Vice President und Chief Marketing Officer der BenQ Corporation, kommentiert: "Wir haben die beiden Unternehmen erfolgreich auf der operativen Ebene vereint. Der heutige Tag markiert den Beginn einer neuen Phase - wir wollen Mobilfunkkunden weltweit vom Temperament und der Energie unserer gemeinsamen Marke
BenQ-Siemens begeistern. Ich bin davon überzeugt, dass wir die Kraft, die Ressourcen und die Leidenschaft haben, um den Markt im Jahr 2006 vor allem im UMTS-Segment zu bereichern. Unsere Strategie wird uns zu einem nachhaltigen und erfolgreichen Handygeschäft führen, was uns einen signifikanten Marktanteil sichert."

Um die Neupositionierung des Unternehmens zu unterstützen verfolgt BenQ Mobile eine offensive Markenstrategie und steckt großes Engagement in die Schaffung einer starken globalen Marke. Die Marke BenQ-Siemens hat ihre Wurzeln im Thema "Exploration" und spiegelt beide Seiten des Gleichgewichts innerhalb des Unternehmens wider. Das
"Squound"-Zeichen zwischen den Worten "BenQ" und "Siemens" veranschaulicht dies: Das Quadrat (stellvertretend für das rationale Denken) und der Kreis (stellvertretend für die Gefühlsebene) bilden eine Einheit, was die Farbgebung in Lila - eine Mischung aus
emotionalem Rot und rationalem Blau - zusätzlich unterstreicht. Der Charakter dieser neuen Marke wird alle Konsumenten begeistern, die ihre Neugier und die Freude an den Möglichkeiten der Mobilfunktechnologie mit BenQ-Siemens teilen.

Clemens Joos, CEO von BenQ Mobile, sagt: "Wir wollen Kunden begeistern, die unseren Glauben an die Kreativität und die technologischen Möglichkeiten zur Bereicherung der Kommunikation im Alltag teilen. Die Marke BenQ-Siemens verkörpert diese Grundhaltung
und stellt sich 2006 hohen Erwartungen - nicht nur, was die neu vorgestellten Produkte betrifft, sondern auch in der Art der Kommunikation. Wir haben ein ausgesprochen engagiertes und erfahrenes Team, das unsere junge Firma voranbringt. Wir bauen auf den Wert beider Marken weltweit, um weiter mit Vertrauen in die Zukunft zu gehen."

Zum Start von BenQ-Siemens stellte das Unternehmen heute die ersten drei Produkte vor, die den neuen gemeinsamen Markennamen tragen - das EF81, das S68 und das S88. Alle Geräte fallen durch ihr schlankes Design und die hochwertige metallische Oberfläche auf. Das EF81 gibt indes einen besonderen Vorgeschmack auf den künftigen Kurs der Produktentwicklung: Die Miniaturisierung von High-Speed-UMTS-Technologie in einem ultraflachen Magnesium-Klapp-Gehäuse. Mindestens ein Drittel der BenQ-Siemens-Handys im Jahr 2006 wird UMTS-tauglich sein. Ein signifikanter Schwerpunkt liegt auf der Multimedia-Funktionalität: Drei von vier Produkten werden einen Musik-Player oder FM-Radio beinhalten, und jedes zweite Telefon hat mindestens eine 1,3-Megapixel-Kamera eingebaut. Im Hinblick auf das Design wird BenQ-Siemens elegante und dabei überraschende Geräte präsentieren, die auf dem einschlägigen Erfahrungsschatz beider Unternehmen aufbauen. BenQ hat sich bereits mit preisgekröntem Design einen Namen
gemacht. In weniger als vier Jahren (2002 - 2006) hat das Unternehmen 115 internationale Designpreise erhalten. Siemens war stets für seinen technischen Einfallsreichtum bekannt und brachte das erste Slider-Handy sowie das erste MP3-Telefon auf den Markt.

BenQ Mobile hat sich für das Jahr 2006 das Ziel gesetzt, sein operatives Ergebnis von Quartal zu Quartal zu verbessern und bis Jahresende eine finanziell stabile Geschäftsgrundlage zu schaffen. Das Unternehmen kann bereits auf die ersten 100 Arbeitstage unter einem starken Management-Team zurückblicken. Die operativen Verluste
wurden seither reduziert (Q3/Q4 im Kalenderjahr 2005). Die Mobilfunk-Netzbetreiber haben positiv auf die neue Roadmap reagiert, die eine große Anzahl an UMTS- und umfangreich ausgestatteten Multimedia-Geräten mit sich bringt. Für viele Premium-Handys wurde
die Listung in allen wichtigen Regionen bestätigt. Die Einführung der neuen Marke BenQ-Siemens ist ein Kernbestandteil des offensiven Geschäftsmodells des Unternehmens. Für eine nachhaltig erfolgreiche Zukunft wird sie von einer wettbewerbsfähigen Strategie, Philosophie und Produkt-Roadmap unterstützt.

Quelle: Pressemitteilung BenQ Mobile