Der Weihnachtsmann: Mit 75 Jahren reif für die Rente?

Der "Weihnachtsmann" feiert in diesen Tagen seinen 75. Geburtstag als Werbefigur. 1931 hatte der bärtige Mann seinen ersten Werbeauftritt für Coca-Cola. Die Mediadesign Hochschule stellt die Werbefigur des Weihnachtsmannes jetzt auf den Prüfstand: Wie Erfolg versprechend ist die Nutzung des Weihnachtsmannes als Werbeträger heute noch?

Die Vermutung der Wissenschaftler: Da zahlreiche Produkte und Unternehmen mit dem Weihnachtsmann werben, hat er seine Glaubwürdigkeit als Werbe-Botschafter stark eingebüßt.

Zwar erfülle der Weihnachtsmann alle Kriterien einer erfolgreichen Werbefigur, einem so genannten Testimonial: So seien seine Bekanntheit und Sympathiewerte nicht zu steigern. Zudem symbolisiere er wie keine andere Figur das Schenken - und damit das Kaufen.

Allerdings ist der Weihnachtsmann zum Opfer seines eigenen Erfolgs geworden: "Das entscheidende Kriterium für die Wahl eines Testimonials ist, dass es mit dem beworbenen Produkt verbunden wird", so Professor Thomas Dreiskämper, Leiter des Fachbereichs Medienmanagement der MD.H. Dieses Kriterium gelte für lebende Testimonials wie Thomas Gottschalk und Boris Becker genauso wie für künstliche. "Der Weihnachtsmann hat aber ein ähnliches Problem wie Franz Beckenbauer: Wenn eine Person nacheinander für konkurrierende Marken wirbt, verliert er seine Glaubwürdigkeit", so Professor Dreiskämper. Seine Empfehlung: "Der Weihnachtsmann sollte als Werbefigur mit seinen 75 Jahren in den wohlverdienten Ruhestand entlassen werden." Die Ergebnisse der Studie sollen in einem Jahr vorgestellt werden.

MEDIADESIGN HOCHSCHULE:
Die MD.H ist eine der führenden Hochschulen für Medien in Deutschland. Sie bildet in allen relevanten Medienbereichen den Nachwuchs von morgen aus. Im Wintersemester waren 584 Studierende in den Bachelor- und Master-Studiengängen Mediadesign, Gamedesign, Medienmanagement und On-Air Design an den Standorten München, Düsseldorf und Berlin immatrikuliert. Die kleinen Seminar-Gruppen ermöglichen eine enge Zusammenarbeit mit den Professoren und gewährleisten so eine kurze und praxisorientierten Studienzeit.

Quelle: Pressemitteilung MEDIADESIGN HOCHSCHULE