TV-Highlights erleben Zuschauer gern gemeinsam

Seit dem 1. Juli 2009 wird auch die Außerhaus-/Gäste-Nutzung des Fernsehens gemessen. Eine Auswertung der Daten der vergangenen Monate zeigt: Besonders zu großen Sportereignissen oder TV-Shows versammelt man sich gern mit Freunden vor dem Fernseher.

In erster Linie findet die Außerhaus-Nutzung der werberelevanten Zielgruppe am Wochenende statt, am häufigsten zwischen 17 und 23 Uhr. Hier beträgt sie bis zu 4 Prozent der Gesamtfernsehnutzung. Auch an Wochentagen ist die Gästenutzung in diesen Stunden am höchsten und liegt durchschnittlich bei 2 bis 3 Prozent des Fernsehkonsums. Der Tag mit der geringsten Außerhaus-Nutzung ist dagegen mit durchschnittlich 1,7 Prozent der Montag.

Es sind vor allem die jungen Erwachsenen zwischen 14 und 39 Jahren, die gemeinsam mit anderen fernsehen: Frauen unter 40 fiebern mit ihren Freundinnen bei TV-Shows mit, während sich die jüngeren Männer zu Fußballspielen und Formel 1-Rennen vor dem Fernseher verabreden. Außerdem sehen Kinder zwischen 3 und 13 Jahren überdurchschnittlich viel gemeinsam mit Freunden fern. Über alle Zielgruppen hinweg macht die Außerhaus-Nutzung derzeit durchschnittlich knapp 3 Prozent der gesamten Fernsehnutzung aus. Einzelne Sendungen schaffen allerdings auch Rekordwerte, wie zum Beispiel die Silvesterausgabe 2009 von "Die ultmative Chart Show - Die größten Après-Ski-Hits", bei der der Anteil der Außerhaus-Nutzung in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen bei 17 Prozent lag.

Gemeinsames Fernsehen wird auch qualitativ ganz anders erlebt als ohne Gäste, wie eine IP-Umfrage vom Juli 2009 belegt: Mit Freunden wird der TV-Genuss richtiggehend zelebriert. Man unterhält sich über das Gesehene, schaltet seltener um und ist insgesamt stärker ins Programm involviert als wenn man allein vor dem Bildschirm sitzt.

Quelle: IP Deutschland