Auch der Blick nach vorn ernüchtert. Im vierten Quartal, wo im Werbebusiness traditionell am meisten Musik drin ist, rechnet CEO Evan Spiegel mit einer Stagnation.

Nun ist es zwar oft nicht ratsam, ein Muster aus der Vergangenheit abzuleiten. Dass sich aber auch diese Krise eines Tages legen wird, trauen sich Beobachter heute schon zu sagen. Damit wird gleichsam für die digitale Werbebranche mittelfristig weiteres Wachstum prognostiziert. Allein in den USA dürften die Ausgaben der Vermarkter laut Insider Intelligence von 2021 bis 2025 um etwa 50 Prozent auf mehr als 300 Mrd. Dollar zunehmen. Hinzu kommt: Viele große Werbekunden haben trotz Rezessionsängsten auch jetzt schon nicht vor, ihre Budgets für 2023 groß zu beschneiden. Das hat eine Umfrage der World Federation of Advertisers unter 43 Konzernen ergeben. Demnach will ein Drittel davon die Ausgaben reduzieren, ein Drittel will sie steigern und 40 Prozent unverändert lassen.

Das Problem ist also nicht nur der aktuell schwache Werbemarkt. Neben den verschärften Datenschutzmaßnahmen von Apple ist es auch die starke Konkurrenz von Tik Tok. Die Kurzvideo-App wächst rasant. Keine andere Plattform schafft es, ihre Nutzer dermaßen lange zu fesseln: Die durchschnittliche monatliche Verweildauer von fast 29 Stunden stellt derzeit sämtliche Rivalen in den Schatten - einem ausgefeilten Algorithmus, der durch die kurzen Videos schnell dazulernt, sei Dank. Und das ist es nun mal, womit die App punktet: Aufmerksamkeit. Das ist die Ware, für die Werbetreibende zahlen. Deswegen hat Insider Intelligence Tik Tok zuletzt auch eine Verdreifachung der Werbeumsätze in diesem Jahr vorausgesagt - trotz Krise.

Auf Snapchat verbrachten Nutzer zuletzt 6 Stunden pro Monat. Auf Facebook waren es 15,5. Für sie dürfte die Aufgabe damit klar sein: Das Warenangebot muss vergrößert werden. Ob das mit erweiterter oder virtueller Realität gelingen kann, sei mal dahingestellt.

Quelle: Börsen-Zeitung (ots) von Karolin Rothbart