Die Cross-Media-Kampagne umfasst viele interaktive Angebote und wird von Ambient-Werbung (also dort, wo sich Familien aufhalten wie z.B. Indoorspielplätze) und zahlreichen Maßnahmen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter oder YouTube flankiert. Mit dieser Idee sorgt die TASH für innovative Impulse im bisher eher konservativ beworbenen Tourismus-Segment.

Im Mittelpunkt der Werbekampagne für die Zielgruppe Familien steht ein interaktives Online-Gewinnspiel um einen Familienurlaub in Schleswig-Holstein im Frühjahr 2010. Vom 1. Oktober bis 31. Dezember 2009 können sich urlaubsreife Familien aus ganz Deutschland um die Reise bewerben. Unter dem Motto "Ene, mene, meck und wir sind weg!" können sie ein Video drehen und begründen, warum ausgerechnet sie unbedingt eine Reise nach Schleswig-Holstein gewinnen sollten. Alle Bewerbervideos werden auf www.sh-urlaubsreif.de vorgestellt und können dort bewertet werden. Unter den 10 höchstplatzierten Filmen ermittelt eine prominente Jury das beste Video und damit die Gewinner-Familie.

Besucher der Webseite können E-Cards mit Landschaftsmotiven aus Schleswig-Holstein individuell gestalten, an Freunde und Bekannte verschicken und einen Link zu ihrem eigenen oder einem Lieblingsvideo einbinden. Unterstützt wird die Website von einem eigenen YouTube-Kanal und Präsenzen auf Twitter und Facebook - jeweils unter dem Stichwort "sh-urlaubsreif". Die Idee des Marketingteams der TASH wurde von der Kieler Werbeagentur New Communication umgesetzt, die sich in einem Pitch mit der frischen Cross-Medialen Konzept durchsetzten. "Unser vorrangiges Ziel bei dieser Kampagne ist es, die Zielgruppe Familien dort abzuholen, wo sie sich über mögliche Urlaubsziele informiert. Über 80 Prozent der Familienurlauber nutzen mittlerweile das Internet und die Plattformen der sozialen Netzwerke für ihre Urlaubsplanung", erläutert Sören Mohr, Geschäftsführer der Werbeagentur New Communication.

Quelle:  New Communication GmbH & Co. KG