Online-Video-Ads führen zu einer noch höheren Werbewirkung als sonstige Online-Werbeformen

Die aktuelle Werbewirkungsstudie der TOMORROW FOCUS AG kommt zu einem eindeutigen Ergebnis: Online-Video-Ads führen in Bezug auf Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung zu einer noch höheren Werbewirkung, als sonstige Online-Werbeformen. Die höchste Werbewirkung wird durch die kombinierte Anwendung von Video-Ads und Standardwerbemitteln erreicht.

Die TOMORROW FOCUS AG stellt am kommenden Mittwoch auf der OMD, der Leitmesse für digitales Marketing in Düsseldorf, ihre aktuelle Werbewirkungsstudie zum Thema Online-Video-Ads vor. Video-Ads sind 15 bis 20 Sekunden lange, klickbare Opener-Spots, die vor redaktionellem Video-Content gezeigt werden.

Anhand der Online-Kampagne zu Sonys neuem Blu-ray Disc BDP-S1 sollte die Frage nach der Wirkung von Online-Video-Ads im Vergleich zu klassischen Online-Werbeformen geklärt werden. Die Sony Deutschland GmbH setzte in ihrer Kampagne neben Video-Ads die Standardwerbemittel Skyscraper, Superbanner und Medium Rectangle ein.

Die Ergebnisse beruhen auf einem Feldexperiment, in dessen Rahmen 2142 Besucher der Seiten von FOCUS Online, CHIP Online und Sevenload an einer Online-Befragung teilnahmen. Untersucht wurden die Aspekte Aufmerksamkeitsleistung, Werbeerinnerung, Gefallen, Markenimage und Aktivierung.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Bei Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung waren Video-Ads den Standardwerbemitteln deutlich überlegen. Wurden Video-Ads in Kombination mit Standardwerbemitteln gesehen, stieg die Werbewirkung nochmals. So erinnerte sich mit 32,3% fast jeder Dritte ungestützt an Online-Werbung von Sony.

Video-Ads schnitten auch beim Thema Werbemittel-Gefallen besser ab. Sie wurden als unterhaltsamer wahrgenommen und gefielen den Befragten auch besser als sonstige Online-Werbung. Entsprechend erhielt das Video-Ad die Note 2,5, während die Standardwerbemittel mit Note 3,2 bewertet wurden.

Die Studie belegte des Weiteren, dass das Image einer Marke durch Video-Ads positiv beeinflusst werden kann. So beurteilten Personen, die das Video Ad gesehen hatten, die beworbene Marke überdurchschnittlich oft als unverwechselbar und sympathisch.

Die Aktivierungsleistung von Video-Ads spricht ebenfalls für diese Werbeform. Die Studie zeigte, dass das Produktinteresse und die Kaufbereitschaft durch das Video Ad auf ein hohes Niveau gesteigert wurden. Beispielsweise lag das Produktinteresse mit 52,7% bei Personen mit Kontakt zum Video-Ad rund 6 Prozentpunkte höher, als bei Personen, die nur die Standardwerbemittel gesehen hatten.

"Unsere Untersuchungen zeigten, dass die Effekte von klassischen Online-Werbeformen in Bezug auf Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung von denen des Video Ads nochmals übertroffen werden. Die besten Ergebnisse konnten wir beim kombinierten Einsatz von Video Ads und Standardwerbemitteln feststellen", so Andrea Eckes, Head of Market & Media Research, TOMORROW FOCUS AG.
"Das Fazit unserer Studie lautet daher kurz gesagt - Online-Werbung wirkt, Online-Video-Ads wirken noch besser", so Eckes abschließend.

Quelle: Pressemitteilung TOMORROW FOCUS AG