Nahezu jeder Mensch, der sich im Internet bewegt, verwendet Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing. Wer in das Suchfeld einen Begriff oder eine Phrase eingibt, der erhält eine Reihe von Links auf relevante Webseiten. In den meisten Fällen klickt der Nutzer gleich auf eines der ersten Suchergebnisse und macht sich selten die Mühe, nach unten zu scrollen. Dieses Verhalten verleiht den Suchmaschinen eine unschätzbare Macht – und bietet Firmen die große Chance, recht subtil auf sich aufmerksam zu machen. Wenn die Internetpräsenz eines Unternehmens nämlich bei bestimmten Suchbegriffen unter den ersten Ergebnissen landet, dann ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass der Nutzer sie auch besucht.
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